UPO partecipa al percorso di creazione del City Brand di Alessandria

Prenderà il via giovedì 3 luglio 2025 il progetto strategico per la definizione del marchio di Alessandria, un'iniziativa che mira a posizionare la città piemontese come destinazione attrattiva per turisti, competenze e investimenti imprenditoriali.

Il progetto è stato presentato, presso la Sala Giunta del Comune di Alessandria, giovedì 12 giugno e vede la collaborazione di quattro importanti realtà del territorio per un approccio multidisciplinare: il Comune di Alessandria, l'Azienda Speciale Multiservizi Costruire Insieme, l'Università del Piemonte Orientale (UPO) e l'Agenzia Turistica Locale Alexala.

Il progetto nasce dai risultati incoraggianti del settore turistico cittadino: nel 2024 si sono registrati 240.000 pernottamenti, con un incremento del 6% rispetto all'anno precedente e una permanenza media superiore ai due giorni. Questi dati rappresentano una solida base di partenza per un'iniziativa che intende valorizzare ulteriormente il patrimonio storico, culturale ed economico del territorio alessandrino.

Per l'Università del Piemonte Orientale (UPO) partecipa  al tavolo di lavoro, Marco Novarese, professore associato di Economia politica presso il Dipartimento di Giurisprudenza e Scienze politiche, economiche e sociali (DIGSPES).

"L'Università del Piemonte Orientale è orgogliosa di essere un partner chiave in questo progetto. - ha dichiarato il professor Marco Novarese - Il mio ruolo è garantire lo sviluppo di una metodologia rigorosa e innovativa per la fase di ascolto e per l'intero processo di costruzione del brand. La nostra attività si fonderà anche sulle più recenti acquisizioni dell'economia comportamentale e cognitiva, mia area di interesse.  Visto l'interesse per queste tematiche e considerato che può essere applicato ad altri ambiti, abbiamo pensato di sviluppare un percorso di alta formazione che accompagni il percorso e serva anche per assicurare ulteriormente un coinvolgimento diretto e autentico della comunità attraverso metodologie partecipative scientificamente fondate. La partecipazione della comunità locale è indispensabile per la riuscita del progetto e spero che il prestigio dell'università sia un ulteriore stimolo"

Il primo incontro operativo vedrà la partecipazione di tutti i principali stakeholder del territorio, in un'ottica di condivisione e co-progettazione. L'iniziativa si propone anche di valorizzare le eccellenze storiche, culturali, enogastronomiche e imprenditoriali che caratterizzano Alessandria e il suo territorio.

Il progetto si inserisce in un contesto di crescente visibilità mediatica della città. Tra l'autunno 2024 e maggio 2025, Alessandria ha ottenuto importanti riconoscimenti su testate nazionali quali Il Sole 24 Ore, Corriere della Sera, TG2 Cultura, raggiungendo complessivamente circa 6 milioni di contatti attraverso stampa, televisione e web.

Le campagne di marketing digitale del 2024 hanno generato 13 milioni di impression e 1.800.000 di copertura social, con particolare focus su cultura, patrimonio UNESCO, enogastronomia ed eventi, rivolgendosi a un target qualificato di visitatori potenziali.