Branding e ascolto pubblico: iscrizioni aperte al corso di alta formazione gratuito di UPO, Alexala e Comune di Alessandria

Il Comune di Alessandria avvia un percorso per definire la propria identità istituzionale e costruire un marchio territoriale riconoscibile. A supporto di questa iniziativa, l'Università del Piemonte Orientale, il Comune di Alessandria e Alexala promuovono congiuntamente un corso di alta formazione gratuito in Branding e Ascolto Pubblico: un'opportunità per partecipare attivamente alla vita della città, acquisendo al contempo strumenti professionali spendibili in una pluralità di contesti, pubblici e privati.

Il percorso formativo ha un'impostazione laboratoriale e si articola in due fasi. La prima è dedicata all'analisi dell'identità urbana: attraverso modelli propri dell'economia cognitiva e digitale, i partecipanti studieranno come Alessandria è percepita, indagando la distanza tra l'immagine proiettata e la realtà vissuta. La seconda fase è orientata alla sintesi operativa: i dati raccolti vengono elaborati per costruire una strategia di comunicazione e un'immagine unitaria capace di rappresentare autenticamente la città. La metodologia adottata allena capacità trasversali indispensabili in ogni contesto professionale: comunicazione, lavoro di gruppo, ascolto attivo, ragionamento critico e risoluzione di problemi.

La lezione inaugurale si terrà il 28 aprile 2026, dalle ore 16.00 alle 18.00, nell'aula 108 di Palazzo Borsalino ad Alessandria. Il corso proseguirà fino all'autunno 2026. Il calendario dettagliato è in via di definizione, ma prevede lezioni in orari pomeridiani calibrati sulle esigenze dei partecipanti.

Il percorso completo, della durata di 60 ore, consente il conseguimento dell'attestato finale di "Esperto in Strategie di Marca e Ascolto Pubblico", accompagnato da un open badge digitale. È prevista anche la possibilità di frequentare singoli moduli brevi da 15 ore ciascuno, al termine dei quali viene rilasciato un Digital Badge in Pensiero Critico, Coinvolgimento Strategico o Risoluzione di Problemi Complessi.

"Ogni progetto di City branding ha le sue peculiarità. - racconta Marco Novarese ideatore, direttore del corso e docente UPO - La caratteristica innovativa del nostro e la forte presenza dell’università. Questo consente una fase di ascolto che sia il più possibile scientifica e quindi capace di cogliere al meglio le sfumature e le voci di tutti. Un percorso rigoroso, senza perdere il necessario coinvolgimento di tutte le persone della città. Il corso è lo strumento per poter tenere insieme le due esigenze e per permettere a chi ha voglia di partecipare la possibilità di farlo. Il corso rappresenta anche un'occasione importante di imparare, però, al di là della attività specifica."

Per le studentesse e gli studenti iscritti al Dipartimento di Giurisprudenza e Scienze politiche, economiche e sociali è possibile conseguire Crediti Universitari: 1 CFU extra-curriculare ogni 15 ore di frequenza.

Le iscrizioni sono aperte fino al 28 aprile 2026. Per iscriversi e richiedere informazioni è possibile scrivere a: city.branding@uniupo.it